Netydea, consultora española analiza en el estudio, “Editoriales españolas en internet”, los websites de casi 800 editoriales españolas y realiza un completo análisis del uso de internet como canal de comunicación, marketing y ventas por parte del sector.
El estudio refleja que la gran mayoría de editoriales españolas tienen website (85%), pero no lo aprovechan para comunicarse con sus lectores, para promocionar de forma decidida sus obras o para vender a través de internet. Con frecuencia los websites de las editoriales son únicamente corporativos.
La presentación del producto (ficha de libro) es rutinaria en muchos casos: se limita a una breve presentación y la imagen de la portada (54%). No ofrece las ventajas de una auténtica herramienta interactiva, como la posibilidad de hojear un pasaje de la obra, dejar comentarios sobre ella y leer los de comentarios de otros lectores, puntuar la obra, recomendarla a un amigo…
Aunque la gran mayoría de websites de editoriales incluyen el catálogo completo, el 30% no incluye buscador, lo que reduce las opciones del lector de encontrar rápidamente lo que quiere, obligándole a navegar por colecciones o materias.
Las editoriales utilizan más internet para reforzar su marca que para vender. De hecho, únicamente el 51% de websites de editoriales disponen de tienda online, facilitando directamente la compra al lector.
Es posible que la compra del usuario termine en una librería online o física, pero es indudable que la editorial puede influir con una presentación atractiva y útil de sus autores y obras. Internet ofrece muchos recursos para promocionar autores y obras: entrevistas digitales, microsites, weblogs, foros… recursos todos estos muy poco utilizados en el sector (ninguno llega al 5%).
El estudio analiza las casi 800 editoriales que aparecen listadas en el website de la Federación de Gremios de Editores. Estas editoriales suponen prácticamente la totalidad de la edición privada y el 90% de la producción editorial española que se comercializa.
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